Dans le monde du messaging, la bataille fait rage. Pavel Durov, fondateur de Telegram, vient de lancer une offensive médiatique sur sa propre chaîne Telegram, affirmant que son application devance largement WhatsApp sur de nombreux aspects.

Pour étayer son propos, il cite plusieurs exemples de fonctionnalités nées chez Telegram et reprises bien plus tard par WhatsApp. Mais Durov reconnaît un point faible : Telegram ne communique pas assez sur ses atouts.

Pour corriger cela, il lance un concours de création publicitaire, avec 50 000 dollars de récompense à la clé, destiné à produire des vidéos percutantes vantant les avantages de Telegram.

Au-delà de la compétition fonctionnelle, cette initiative démontre que l’enjeu est aussi et surtout une question d’image et de perception auprès des utilisateurs.

Le messaging est devenu un marché où la différence se fait autant dans l’innovation que dans la capacité à la raconter.